如今，生鲜电商和直播都是行业内最大的风口之一，它们两个相加所能得到的东西就是符合商业逻辑和互联网价值的高度契合玩法，其价值远远大于营销和噱头。

天天果园CEO王伟在友加上美国樱桃园直播Ruby樱桃的采摘过程。CEO亲自上镜当主播，可是够拼的。

据说，天天果园这次大费周章直播采摘的Ruby樱桃是本来就很难栽种的樱桃中最珍贵的品类之一。Ruby樱桃全球目前只产于美国北喀斯开山脉东部的奇兰湖畔，由于品种稀有且产量稀少，美国当居民也很难买到，其种植家族对出口始终保持谨慎。

天天果园由CEO亲自上阵直播采摘过程，一方面是让消费者亲眼目睹这种神奇水果采摘的艰辛和珍贵，另一方面也是通过如今最流行的直播玩法，来契合最新的营销趋势，利用互动感十足，充满娱乐化和猎奇化的方式来贴近年轻消费者，打了一次漂亮的热门营销战。

社区生鲜电商直播营销的优势体现在哪里？

1.信任度

直播间观众多来自企业或品牌的大众号或社群。根据微信的社交性，用户与主播之间有着良好的信赖基底，便于用户转化。

2.提高品牌宣传力

主播为企业服务，帮助企业或品牌宣扬产品，刻画、推行企业形象，为企业培育忠实用户。

3.超强引流效果

团购小程序直播位于微信生态下，微信庞大的用户数量是它的流量池，企业直播可以将微信用户转化为自己的顾客，直播效果引流好。